Чи може торговельна марка пережити банкрутство підприємства

Одним із способів диверсифікації ризиків банкрутства підприємства і, як наслідок, припинення дії реєстрації бренду, є оформлення його на фізичних осіб-власників компаній або виведення об'єктів інтелектуальної власності на офшори.

Процедура банкрутства в Україні застосовується до підприємств та фізичних осіб-підприємців, нездатних протягом 3 місяців і більше погасити кредиторську заборгованість, що перевищує сукупно 300 мінімальних зарплат.і

Банкрутство має для боржника (банкрута), кредиторів та інвесторів певні правові та організаційні наслідки. Так, залежно від процедури, платоспроможність боржника може бути відновлена з проведенням реорганізації, відчуженням частини активів, зміною власника і т.д., або боржник може бути визнаний банкрутом та ліквідований, що спричинить припинення його реєстрації як юридичної особи або фізичної особи-підприємця. Кредитори при ліквідації банкрута отримують грошове відшкодування визнаних вимог та/або списують за недостатністю майна банкрута заборгованість. Невиплачена заборгованість вважається погашеною в силу ст. 31 Закону України «Про відновлення платоспроможності боржника або визнання його банкрутом».

Таким чином, банкрутство - це не завжди закінчення життя компанії. Іноді це тільки новий оберт у її розвитку.

Потрібно пам'ятати, що загальна вартість компанії складається як з матеріальних (приміщення, земля, виробничі потужності, машини, техніка і т.д.), так і з нематеріальних активів (об'єкти інтелектуальної власності: торговельні марки, патенти, об'єкти авторського права; ноу- хау; гудвіл). Тому кредитори, які мають право стягувати борги з банкрута, можуть це робити, отримуючи як матеріальні активи, так і нематеріальні, які, часом, куди цінніші матеріальних.

Тут важливу роль відіграє оцінка інтелектуальної власності компанії, яку проводять професійні, атестовані оцінювачі. Оцінка проводиться за низкою критеріїв згідно з кількома міжнародними стандартами. Звичайно, не рідкісні випадки спекуляції на вартості нематеріальних активів. Адже їх досить складно оцінити: це, скоріше, творчий момент із застосуванням чітких формул, стандартів і підрахунків, ніж просто сухі цифри балансу нематеріальних предметів. Наприклад, кредитор домовляється з «незалежним» оцінювачем про те, що вартість нематеріальних активів буде істотно занижена, щоб отримати собі у власність відповідно боргу торговельну марку компанії, яка знаходиться в процесі банкрутства. Це рідкісні випадки, але, на жаль, на нашому ринку вони трапляються.

Що ж відбувається з нематеріальними активами при банкрутстві? Щоб відповісти на це питання, потрібно спочатку розібратися з причинами, які накликали банкрутство на підприємство.

Оцінка бренду безпосередньо залежить від доходів, одержуваних компанією під цим брендом, і від репутації компанії. Знецінення бренду як наслідок банкрутства залежить від причин банкрутства компанії.

Бувають випадки, коли банкрутство компанії було викликане зменшенням продажів через кризу, політичну ситуацію, форс-мажори (війна, пожежа, аварія на підприємстві і т.д.) або, приміром, відхід одного з впливових керівників разом з клієнтами, контрактами.

А бувають варіанти, при яких можливе отримання збитків і втрата партнерів як наслідок компрометації компанії: погані товари / послуги або скандали і т.д.

Приклад не скомпрометованої компанії, після падіння якої цінність бренду не була загублена - Christian Lacroix - один з наймолодших модних брендів. Він був створений Крістіаном Лакруа під егідою fashion-гіганта компанії LVMH у 1987 році. У 2008 році світова фінансова криза принесла бренду мільйонні збитки, і в 2009 році французький суд позбавив Christian Lacroix ліцензії і оголосив банкрутом. Після банкрутства модного будинку Christian Lacroix модельєр Крістіан Лакруа випустив спільно з компанією Avon аромат Christian Lacroix Absynthe. Як можна побачити, бренд зберігся і відродився.

Скандально-відомий приклад скомпрометованої компанії - American Apparel. Глава компанії Дов Чарні своєю поведінкою привів компанію до краху. Його звинувачували у сексуальних домаганнях до співробітниць, у використанні ненормативної лексики при працівниках, а також у витратах фінансів компанії на власні потреби. Як наслідок зіпсованої репутації компанії акції American Apparel впали до 10 центів із заявою про банкрутство. Правління American Apparel відмовило Чарні у викупі компанії.

Наведені приклади доводять, що бувають кілька варіантів розвитку подій після банкрутства. При цьому виникає резонне питання - що робити з існуючими нематеріальними об'єктами? Чи варто проводити повний ребрендинг і виводити на ринок новий продукт з новою назвою, використовуючи тільки потужності і технології, а також інші ресурси виведення продукту / послуги або залишитися з існуючим брендом?

Для відповіді на такі питання, звичайно, потрібно враховувати безліч умов конкретної компанії і її ситуацію. Але узагальнивши, можна зробити наступні висновки: якщо банкрутство компанії було викликане зменшенням продажів внаслідок зазначених вище причин, але «обличчя» своє компанія не втратила, то такий бренд відновити можна і потрібно за допомогою потоку фінансових вливань. Якщо ж банкрутство компанії було викликане її компрометацією, то доцільніше буде створити новий бренд з новою історією.

Варто відзначити, що оцінка кожного бренду проводиться індивідуально і на підсумкову вартість торговельної марки впливає безліч чинників. При цьому не завжди мільйонні бюджети, вкладені у просування, дорівнюють вартості бренду. Буває, що шляхом партизанського маркетингу і просто хорошої якості товарів / послуг бренди завойовують куди більшу репутацію і впізнаваність серед споживачів, ніж компанії, які вклали капітали в рекламу.

Тобто при процедурі банкрутства варто проводити аудит інтелектуальної власності. Цим займаються професіонали в сфері захисту інтелектуальної власності - патентні повірені патентознавці.

Аудит дасть можливість не тільки виявити наявність або відсутність об'єктів інтелектуальної власності, але й зрозуміти, наскільки вони відповідають реальності: діючі / недіючі патенти, застарілі / актуальні реєстрації торговельних марок, упущені реєстрації та інше.

Або нерідкісні випадки, коли у компанії не зареєстровані об'єкти інтелектуальної власності (ОІВ). Це тягне за собою низку наслідків: в першу чергу, вартість компанії зменшується в рази. Також в такій ситуації неможливо оцінити всі напрацювання, оскільки вони не закріплені на законодавчому рівні за підприємством.

Як максимально убезпечити себе? Одним із способів диверсифікації ризиків банкрутства підприємства і, як наслідок, припинення дії реєстрації бренду, є оформлення його на фізичних осіб-власників компаній або виведення об'єктів інтелектуальної власності на офшори.